Il Comune di Salsomaggiore e Tabiano Terme, data la crisi generale del termalismo in Italia, aveva bisogno di mostrare le potenzialità del territorio partendo dalle grandi proprietà curative delle acque, ma spaziando anche alle offerte ricreative, sportive e culturali presenti all'interno del Comune. 

Il lavoro si è sviluppato attraverso una campagna televisiva e una campagna stampa che è stata pianificata sia su riviste generaliste, che su riviste più di nicchia legate al bello e al turismo.